Apagas fuegos en lugar de construir
Cada semana es urgente. Nunca hay tiempo para lo importante. Y la marca sigue igual.
Por qué Tatiana
No vengo de estudiar marcas desde fuera
No vengo de estudiar marcas desde fuera
ni de trabajar en agencias.
Founder real
En 2019 lancé Beflamboyant: calzado barefoot, vegano, sostenible y fabricado en condiciones justas. Lo que empezó con una campaña de crowdfunding acabó siendo siete años de decisiones reales: márgenes ajustados, stock, caja, B2B, retail, tienda física. Llegamos a facturar 10.000€ en un solo día. Vendimos 5.000 pares a Deutsche Telekom. Dos campañas en Kickstarter al 300% y al 460% del objetivo.
En 2026 cerré Beflamboyant. No fue un fracaso repentino. Fue una decisión tomada con claridad después de analizar lo que no funcionaba. Saber parar a tiempo también forma parte del éxito.
Cuando analicé por qué cerré entendí algo que nadie me había dicho con claridad: puedes hacer las cosas bien, tener propósito, construir una marca que la gente quiera, y aun así perder el rumbo si no tienes a la persona correcta a tu lado. Alguien que haya estado donde estás tú. Que te dé claridad cuando la pierdes. Que sepa lo que cuesta tomar decisiones cuando el riesgo es tuyo.
Yo no la tuve siempre. Y eso tuvo un coste. Hoy trabajo con otras marcas por eso. No desde la teoría. Desde haber ejecutado cada cosa que cuento con mi dinero y mis consecuencias.
Honestidad antes que comodidad.Si algo falla, se dice. No como estrategia de comunicación. Como forma de trabajar.
Experiencia antes que frameworks.Desconfío de quien da consejos sin haber ejecutado nunca. Todo lo que ofrezco lo he hecho primero en mi propia marca.
Propósito que también sea viable.Construí una marca vegana, sostenible y de comercio justo. Y entendí que el propósito sin números no sobrevive.
Foco como herramienta.Cuando estás dentro de tu negocio es fácil confundir lo urgente con lo importante. Devolver ese foco es una de las primeras cosas que hago con cada cliente.
7 cifrasFacturación acumulada
2Campañas de Kickstarter exitosas
5.000Pares en un contrato con Telekom
3Aceleradoras de negocio